Espagne: Création de la «Fondation Kolbe des Agents catholiques de Publicité»
La publicité est un excellent moyen de pré-évangélisation
Barcelone 10 mai 1998 (APIC) – «Allez dans le monde entier et annoncez l’Evangile», déclare Jésus. Les agents de publicité n’y ont généralement guère prêté attention. Pour y remédier, un groupe de publicitaires catalans a créé à Barcelone la «Fondation Kolbe des Agents catholiques de publicité». La Fondation se propose de collaborer avec l’Eglise à l’annonce de l’Evangile, en cherchant à faire découvrir, connaître et aimer Jésus à la société tout entière.
On annonce tout: automobiles, parfums, voyages… Toutefois, dans le monde de la publicité il y a encore un mur de silence sur la véritable «annonce», relève le président de la Fondation Francisco Segarra, directeur de l’Agence Closeau. «La publicité, comme la presse, la radio ou la télévision n’est ni bonne ni mauvaise; elle peut aider à construire ou à détruire, à améliorer ou à avilir.» «Il faut faire un meilleur usage de la publicité comme moyen de pré-évangélisation continue, destinée par exemple à ceux qui perdu l’habitude d’aller à l’église, à ceux qui n’y sont jamais allés, et à apporter la consolation spirituelle», ajoute-t-il .
Pour ce qui concerne la présentation esthétique du message évangélique, Francisco Segarra remarque qu’il «il y a ceux qui présentent le fait religieux en cachant l’identité catholique dans des domaines de plus grande modernité, ou d’adaptation à l’esprit des temps. On recourt à des symboles inventés ou à un langage figuré qui, peu à peu, s’éloigne du langage catholique. Le message est sécularisé, laïcisé. On a honte de reconnaître toute la richesse contenue dans l’Evangile. Il y a des difficultés à discuter clairement. Nous devons moderniser l’esthétique du langage chrétien sans laïciser le message».
La Fondation Kolbe, qui rappelle par son nom que saint Maximilien Kolbe fut un homme de presse avant d’être martyr à Auschwitz, se propose d’aider, gratuitement, toutes les institutions catholiques – organisations, mouvements etc. – qui ont besoin de campagnes publicitaires orientées vers la nouvelle évangélisation. (apic/fides/mp)
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