Philippines: Une publicité équivoque attire les foudres de l’Eglise
Manille, 2 avril 2004 (Apic) Une publicité équivoque pour un simili cognac de 15 ans d’âge attire les foudres de l’Eglise. Mais aussi les protestations des organisations de défense des droits des consommateurs, mais aussi les celles qui gravitent au niveau de la défense des droits de la femme et des enfants. La bataille juridique en cours s’annonce longue.’
Des panneaux publicitaires placés tout au long des deux principales artères de Manille vantent les qualités d’un simili cognac, le «Napoleon Brandy». Les affiches posent aux passants la question suivante: «N’avez- vous jamais goûté la saveur des 15 ans ?».
Cette publicité visuelle doublée à la radio d’une annonce où une voix de femme demande à son mari si, par hasard, il n’a jamais eu affaire à «des 15 ans», a été attaquée en justice par des défenseurs des droits de la femme et de l’enfant. Elle s’est de plus attirée les protestations de milieux catholiques.
Le Bureau de l’Action féminine de l’épiscopat philippin et l’Association des supérieures majeures des Congrégations religieuses ont tenu une conférence de presse en mars pour demander le retrait de la publicité jugée par eux litigieuse. Une menace de boycott contre ce «Kinse Anyos» (»15 ans» a même été brandie si les réalisateurs ne respectaient pas la mise en demeure du Bureau philippin de vérification de la publicité prononcée début mars déjà, demandant l’annulation de la campagne publicitaire.
«Ce genre de méconnaissance de la dignité de la femme dans la publicité blesse la sensibilité des femmes philippines», écrit dans un communiqué Mgr Emilio Marquez, évêque de Lucena, directeur du Bureau de l’Action féminine Mgr Marquez. Pour lui, «une telle publicité non seulement laisse un mauvais goût dans la bouche mais aussi dans le coeur et l’âme de toutes les familles où les femmes sont respectées et honorées». Il a également mis en garde l’industrie publicitaire contre toute publicité avilissante, lui demandant une grande vigilance à l’égard des agences publicitaires trop enclines à fermer les yeux.
Publicité toujours là
Pour autant, la publicité incriminée, sur les panneaux muraux ou à la radio, n’a pour l’heure pas disparu. «Destileria Limtuaco & Co», la plus ancienne distillerie des Philippines, n’a pas obtempéré à la mise en demeure du Bureau de vérification, son agence publicitaire ayant fait appel en justice de la décision.
Une bataille juridique est toujours en cours, entre les défenseurs de la dignité de la femme et de l’enfant et un producteur d’alcool qui, au nom de la liberté d’expression, entend poursuivre son opération commerciale. (apic/eda/pr)
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