Et renouvelle son offre « web »
Paris, 16 novembre 2006 (Apic) Les journalistes ont découvert jeudi dans les locaux de Bayard Presse, la nouvelle formule de « La Croix », qui sera visible le 20 novembre. En progression constante depuis 7 ans, le quotidien propriété des Assomptionnistes fait figure d’exception dans la presse quotidienne française qui connaît de graves difficultés.
Le quotidien catholique français entend souligner son « souci pédagogique », son refus de l’ »emballement médiatique », son « indépendance et sa liberté d’engagement ». Il offre une maquette plus moderne et dynamique. Enfin, il renouvelle son offre « web », complémentaire de l’édition papier.
Bruno Frappat, désormais président du directoire de Bayard après avoir longuement dirigé le quotidien « La Croix » et y avoir impulsé une dynamique ascendante, a lancé la conférence de presse de présentation de la nouvelle formule: « Nous y croyons depuis 123 ans ». Et d’expliquer que la crise actuelle de diffusion des journaux est « une crise de l’offre plus qu’une crise de la demande ». Mais aussi de se féliciter que le groupe Bayard ait beaucoup investi dans le redéploiement du quotidien « La Croix » en 1998-1999, quand le titre perdait beaucoup d’argent. Désormais, et depuis 5 ans, celui-ci est à l’équilibre.
Ce redressement spectaculaire doit beaucoup à la réaffirmation sans complexe de sa « petite musique ». Les slogans de la campagne de communication (d’un budget d’un demi million d’euros) autour de la nouvelle formule décline cette différence avec humour et intelligence : « Quand l’info ne hurle pas avec les loups, c’est dans La Croix ». Ou : « Quand l’info sort du rang, c’est dans La Croix. » Ou encore : « Quand l’info ne noircit pas le tableau, c’est dans La Croix ».
Le quotidien entend donc se donner un nouvel élan en s’appuyant sur sa réputation de journal qui traite l’info différemment. Quotidien attentif à donner du sens et de l’espoir, il veut ce faisant proposer une vraie valeur ajoutée à des lecteurs déjà bombardés d’infos. La nouvelle formule conjugue cette volonté en étoffant le supplément « Religion & Spiritualité » du week-end, qui passe désormais à 8 pages.
Autre innovation: un ensemble de 4 pages appelé « Autrement dit » en fin de journal pour prendre du recul par rapport à l’actualité. Il regroupe reportages, courrier des lecteurs et forum. Avec, en dernière page, une nouvelle rubrique : « Que sont-ils devenus ? ». Annoncé en « Une », le dossier d’ouverture est désormais présenté en pages 2 et 3 pour entrer directement dans l’évènement retenu par la rédaction comme le plus marquant. Quant aux 5 rubriques (information française, internationale, économique, religieuse et culturelle), chacune est enrichie par un commentaire, des brèves, un entretien ou une question du jour.
Côté graphique, pas de grand bouleversement sinon l’introduction d’une couleur d’accompagnement plus douce (bronze).
Autre changement à signaler: le site web du quotidien (www.la-Croix.com) fait l’objet d’un développement conséquent. De fait, il affiche une progression constante de son trafic. La nouvelle version se veut plus ergonomique, plus visuelle, mieux organisée, plus interactive, offrant de nouveaux services et plus de contenus multimédias. Parmi les innovations, un blog de la rédaction en chef, un autre blog de l’envoyée spéciale permanente à Rome de La Croix, qui commente ses rencontres dans la cité St Pierre à Rome. Enfin, un film qui précise les spécificités du quotidien et donne la parole à la rédaction.
En quelques chiffres
Elu meilleur quotidien de l’année 2005 (8° grands prix des médias CB News), « La Croix » enregistre une progression continue depuis 7 ans chez les marchands de journaux et par abonnement: + 15% entre 1998 et 2005. Diffusion totale payée: 97’662 exemplaires, dont 93% par abonnements. Audience: 369’000 lecteurs. Les 40-69 ans représentent 57 % des lecteurs, dont 52 % sont des urbains. (apic/jcn/pr)
webmaster@kath.ch
Portail catholique suisse
https://www.cath.ch/newsf/paris-le-quotidien-la-croix-lance-une-nouvelle-formule/