Les initiatives se multiplient sur la Toile catholique
Paris, 30 septembre 2008 (Apic) Après le succès du «buzz» – un «bouche-à-oreille sur le net» né du concept marketing consistant à impliquer les internautes dans la promotion d’un événement ou d’un objet – qui a entouré la «Prêtres Academy» lancée à Besançon dont les vidéos en ligne ont été visionnées 352’000 fois en trois mois, les catholiques récidivent. Avec deux initiatives qui misent sur la viralité du web pour faire leur promotion.
«Tenez-vous prêts le 11 octobre»… Lancé il y a quelques jours, le mini-site 11octobre.fr joue sur l’effet d’attente pour susciter la curiosité des internautes et communiquer sur un événement prévu à cette date, indique le quotidien français «La Croix», qui consacre une large place sur ce phénomène.
Comme l’opération du diocèse de Besançon, les clips vidéos sont diffusés à intervalles réguliers et délivrent au compte-gouttes des informations concernant le mystérieux 11 octobre. Une dernière est encore à venir. Derrière cette opération de marketing viral assez classique, mais au ton léger et à la musique branchée : un groupe d’étudiants catholiques qui préparent, en lien avec les évêques, un pèlerinage en Terre Sainte, du 21 au 31 juillet 2009, ouvert à 3000 jeunes. Reste que tout cela ne nous dit toujours pas ce qui se passera le 11 octobre…
Misant elle aussi sur la force de frappe que peut offrir Internet, l’Eglise catholique allemande a diffusé sur le net, à des fins virales, le spot d’une campagne de «street marketing» réalisée en 2007. En Français, une opération de promotion dans un lieu public assidûment fréquenté
Jouant sur le registre de l’humour, les concepteurs du projet ont proposé aux passants de «marcher» sur l’eau, comme le Christ dans l’Evangile. Au fond des quelques centimètres d’un bassin, une question : «Et maintenant, crois-tu ?» suivie de l’adresse du site Internet de l’Eglise allemande, citée par l’auteur de l’article, Céline Hoyeau. (apic/cx/ch/pr)
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