Québec : Harley-Davidson fait sa publicité avec la charte sur les religions

A chacun sa religion, la moto en est une

Quebec, 23 novembre (Apic) La ‘Charte des valeurs québécoises’ n’anime pas que les discussions plotiques et releigieuses au canada. Elle inspire aussi la publicité, rapporte Radio Ville-Marie. Un concessionnaire Harley-Davidson de Québec a lancé sa nouvelle campagne publicitaire sous le slogan «À chacun sa religion». La campagne d’affichage reprend à son compte une symbolique religieuse pour vendre des motos.

Les images de la campagne au fond noir proposent des amalgames entre les religions et les acheteurs de motos Harley-Davidson. Une première image montre le visage d’une femme dont le côté gauche est celui d’une musulmane voilée et le côté droit celui d’une motocycliste casquée. Une seconde image propose quant à elle un montage entre une croix et une moto. Dans chaque cas, le slogan «À chacun sa religion» complète le portrait.

Sur son site Internet, le concessionnaire enfonce le clou et parle d’un «message sans équivoque» qui stipule que « conduire une Harley-Davidson est pratiquement une religion». « Dans son sens large, le terme religion renvoie à celui de la passion, de l’appartenance, de la communauté, mais aussi de l’ouverture et de la tolérance », fait-elle valoir.  « Nous avons réussi à prendre un sujet brûlant d’actualité pour en faire quelque chose qui fait sourire les gens et frappe leur imaginaire. Depuis des années, les adeptes de moto sont victimes de stéréotypes de par leur habillement ou leur attitude, comme le sont depuis toujours les fervents religieux. »

La publicité est devenue virale sur Internet avec plusieurs centaines de partages en quelques heures. Les réactions sont souvent positives, parfois négatives. Étonnamment, certaines des réactions les plus négatives reprochent à l’agence publicitaire de faire la « promotion » de la religion. Certains internautes redoutent par ailleurs que la campagne vienne jeter de l’huile sur le feu alors que les sensibilités religieuses sont déjà échaudées par les débats des derniers mois.

Sur un ton plus léger,  plusieurs n’ont pas hésité à dire que si conduire une Harley est « religieux », ils sont donc pratiquants…(apic/proximo/mp)