Pour rappeler la véritable signification de la Fête de la Nativité

Ecosse: L’Eglise épiscopale d’Ecosse lance une campagne à la veille de Noël

Londres, 18 décembre 2002 (APIC) L’Eglise épiscopale d’Ecosse réagit contre la commercialisation de Noël en lançant une campagne de publicité pour mettre l’accent sur la véritable signification de la Fête de la Nativité.

Un poster affiché dans les gares d’Ecosse reprend les termes mêmes du commerce pour rappeler aux gens, pris dans la frénésie des achats de Noël, le caractère religieux du 25 décembre.

Sur le poster, l’on voit une scène traditionnelle de la Nativité et l’un des trois rois mages regardant avec stupéfaction l’étiquette du prix encore accrochée au cadeau qu’il apporte, et qu’il a oublié d’enlever car il a été trop absorbé par les achats de Noël.

«A ce moment, est-il écrit, le premier roi réalise qu’il a oublié d’enlever l’étiquette», et plus loin: «Ne manquez pas l’essentiel! Prenez le temps d’aller à l’église ce Noël». Gerald Stranraer-Mull, directeur de la communication de l’Eglise épiscopale d’Ecosse, explique l’objectif de la campagne: «Alors que le monde s’affaire frénétiquement 24 heures sur 24, 365 jours par an, nous appelons à un temps de repos, de réflexion, d’émerveillement et de prière». L’Eglise, qui fait partie de la communion anglicane, a fait appel à un groupe publicitaire oecuménique – Churches Advertising Network (CAN) – composé de professionnels qui réalisent, entre autres, des campagnes de promotion nationales à l’occasion des fêtes chrétiennes.

Les réalisations de CAN sont bien connues au Royaume-Uni, surtout au moment de Noël et de Pâques. L’une de ses affiches controversées et montrant Jésus comme Che Guevara, le révolutionnaire latino-américain, a fait le tour du monde. Le message, destiné à souligner la vigueur du christianisme et le défi posé par Jésus à l’autorité, était: «Doux comme un agneau. Découvrez le vrai Jésus».

Caractère religieux à sauvegarder

L’Eglise épiscopale d’Ecosse souligne que cette campagne est la première lancée au niveau nationale pour Noël. Gerald Stranraer-Mull a précisé à l’Agence oecuménique ENI que certaines paroisses et diocèses avaient loué cette utilisation «novatrice» des techniques modernes de marketing pour mettre l’accent sur le caractère religieux de Noël. Mais, dans l’ensemble, a-t-il fait observer, «l’on peut dire qu’il n’y a pas eu de réaction. Je pense que c’est principalement parce que les gens sont si stressés, et non pas parce qu’ils y sont opposés».

Les Eglises d’autres confessions de Grande-Bretagne utilisent aussi le dessin du poster de la campagne, qui peut être téléchargé à partir du site web de CAN (www.churchads.org.uk) pour des revues ou des panneaux d’affichage. Même si certains commerces de proximité restent ouverts le jour de Noël, les grands magasins sont traditionnellement fermés. L’ouverture de grands magasins l’an dernier, à titre d’essai, a eu un succès mitigé. Cette année, peu d’entre eux devraient être ouverts à Noël. (apic/eni/pr)